Création d’un site web pour un industriel agroalimentaire

Première étape pour partir sur de bonnes bases : l’analyse sémantique nous permet de déterminer l’arborescence la plus pertinente en fonction des recherches des internautes. Identifier les expressions qualifiées, mais aussi celles qui le sont moins : pour un client exclusivement BtoB, c’est tout l’enjeu de notre travail. 

Être suffisamment sélectif pour éviter de capter toute un trafic qui n’est pas qualifié (par exemple, les demandes de particuliers qui cherchent simplement une recette de cuisine à base de pommes de terre n’intéressent pas du tout notre client), mais être suffisamment malin pour détecter d’autres opportunités sémantiques pour obtenir une bonne visibilité sur le web.

Nous avons proposé des maquettes à partir des éléments graphiques existants, mêlant souhaits du client et opportunités identifiées dans l’analyse sémantique. Il a par exemple été décidé de créer un gabarit “Fiche produit” reprenant les codes graphiques d’un e-commerce sans que le site donne la possibilité de commander directement. Le bouton “Commander” a donc été remplacé par un bouton menant vers la page contact. Astucieux et efficace !

Rien ne vaut de belles images pour mettre en valeur l’univers du client : savoir-faire, matériel, matière première, nous nous sommes entourés du photographe Rémy Chautard de Objectif Pro et du vidéaste Justan Volz de Starfilm.

On ne le dira jamais assez, le contenu est l’un des leviers principaux d’une stratégie SEO performante. Alors, pour maximiser les nouvelles portes d’entrée sur le site Pirotais et augmenter le trafic, 20 contenus optimisés pour le référencement naturel ont été rédigés par notre équipe, qui s’est appuyée sur une visite guidée des lieux par le gérant pour s’imprégner de l’univers et du métier.

Le site web de Pirotais a été développé entièrement sur-mesure sur le CMS WordPress. Il est complètement administrable et appartient à 100% à notre client, lui permettant de modifier lui-même les contenus (texte, image, etc.) si besoin. Cette autonomie est de mise pour pouvoir continuer à faire vivre le site, une fois qu’il est livré. Pour l’équipe Pirotais, il n’y a plus qu’à :). Et en cas de besoin, bien sûr, la Teko Team n’est jamais très loin : c’est d’ailleurs un plaisir pour nous de prolonger l’aventure en continuant de faire vivre le site quand c’est le souhait de notre client.

Le site est prêt ! Maintenant, place à la mise en ligne. C’est l’étape la plus sensible du projet. L’enjeu ? A minima, conserver les performances actuelles, mais l’objectif est surtout de viser bien mieux. Première étape ? Récupérer le nom de domaine auprès de l’ancien prestataire. Le sujet est parfois épineux et dans ce cas là, le client apprécie souvent que nous fassions l’intermédiaire afin de reprendre la main sur le nom de domaine, indispensable à la transition vers le futur site.

Deuxième étape ? Intégrer le plan de redirection. Cela a permis que, dès la bascule effectuée vers le nouveau site, 100% des urls indexées dans Google aient une page de destination dans le nouveau site web, soit ZÉRO erreur pour les internautes et moteurs de recherches qui affluent sur le site. Et ça c’est LA première condition pour une transition réussie.

Pour savoir si un site est performant, il est important de savoir ce qui s’y passe, ce qu’y font les internautes, par quelle page ils entrent majoritairement … L’installation d’un système de suivi d’audience tel que Matomo Analytics pour suivre le trafic est alors primordial. Ainsi on peut mesurer les conversions générées par le site web : appels téléphoniques, clics sur le mail, envoi du formulaire de contact.

Il devient alors possible d’estimer le niveau de rentabilité du site web !