Analyse sémantique

Être positionné en première position sur un mot clé, c’est le graal (c’est un peu le but de notre métier de référenceur, vous nous direz ^^), mais encore faut-il que ce soit un mot-clé recherché. Ben oui, c’est trop fastoche de se positionner en premier sur “frapadiglup” : personne ne cherche ça. 

Être premier sur un terme qui n’est pas recherché par les internautes ne vous apportera pas de trafic (et encore moins de conversions), alors à part peut-être booster l’ego qui est un indicateur pas franchement clé, cela ne servira pas votre business.

C’est là que l’analyse sémantique SEO prend tout son sens. Elle cible précisément quels mots clés sont recherchés, permet de comparer les synonymes, les orthographes, distinguer de grands ensembles, etc. Et oui, est-ce que vos internautes recherchent plutôt le produit dont ils ont besoin ? Ou leur besoin initial ?
Exemple : Est-ce que vos internautes recherchent des “chaussettes paillettes” ou plutôt un “accessoire stylé”, “idée cadeau soeur”, “pieds froids” ou encore “chaussettes originales” ? 

Qu’en est-il pour votre business ? 

Vous l’avez sûrement remarqué, les types de résultats de recherche Google sont différents d’une requête à l’autre. Cela nous donne de précieux indices quant aux intentions derrière les requêtes des internautes. Si pour une requête, des fiches produits apparaissent, en général, c’est que l’internaute est dans un processus d’achat. En revanche des résultats purement informatifs (type Wikipédia) semblent indiquer que l’internaute est à la recherche d’une définition, de la compréhension d’un sujet. Cela peut être intéressant, mais la stratégie SEO derrière sera totalement différente. La présence de concurrents est aussi un bon indicateur de la pertinence d’un mot clé. 

Par exemple : l’expression générique “bûcheron” est très recherchée, les internautes recherchent comment devenir bûcheron, ce sont principalement des fiches métier qui se positionnent. Lorsque l’on y ajoute la ville, cela qualifie la requête.

Il est parfois préférable de se positionner sur un terme, certes moins recherché en volume, mais qui vous apportera du trafic qualifié, des internautes en phase avancée de réflexion, en phase d’achat.  

Nous avons aussi de drôles de surprises, quand on vérifie la requête “petit séminaire” par exemple. Une belle préconisation pour parler d’un séminaire de courte durée ? Absolument pas ! Les internautes qui utilisent ce terme cherchent en fait des informations autour de la  formation des prêtres.

Ou encore chercher distraitement “téléphone” dans la barre de recherche pour écouter son album préféré… et tomber sur des boutiques de téléphonie. Evidemment.

Sur certaines requêtes on observe une saisonnalité, c’est-à-dire que le pic de requêtes est concentré à un (ou des) moment(s) précis dans l’année.  

Un fleuriste aura tout intérêt à être positionné dans les résultats de recherche sur l’expression “bouquet de roses” “mimosa”* avant la Saint Valentin.

( *Vous nous voyez venir : les roses c’est hasbeen et dégueu’ pour la planète. Avec les mimosas, on vous file une alternative un peu plus durable comme ça, gratos 😉 Fin de la parenthèse) 

Autre exemple avec une requête qui sent bon les marchés de Noël : 

Ici pour la recette de pâte à crêpes on apprend de précieuses informations sur les internautes grâce aux recherches associées : il y a les feignants, les puristes, les gens pressés, ceux qui n’ont plus rien dans le frigo … Et ce sont autant d’opportunités de travailler le SEO pour cibler chaque internaute !